“它經(jīng)濟”新消費業(yè)態(tài)崛起的背后邏輯

寵物就醫(yī)

“寵咖”內(nèi)宣泄壓力

寵物食品

體驗式擼寵　　 

　　“年紀輕輕、貓狗雙全”，似乎已經(jīng)成為很多年輕人定義人生贏家的一大標準。眼下，愿意為愛寵買單的人越來越多，“它經(jīng)濟”不斷增長。今年初發(fā)布的《2020年中國寵物行業(yè)白皮書》（消費報告）顯示：2020年中國寵物消費市場規(guī)模達到2065億元。

　　在哈爾濱，“它經(jīng)濟”發(fā)展呈現(xiàn)哪些新特點？如何做好“寵物+”概念？

　　自動貓廁1800元 心甘情愿為愛寵買單

　　“狗糧、零食、維生素片、微量元素片、鈣片、卵磷脂、骨骼寶、零乳糖的奶、羊奶粉等等是養(yǎng)狗的必備花銷�！�3月4日，養(yǎng)狗六年的哈爾濱市民齊慧向記者介紹愛犬“旺仔”的花銷，“還有狗狗的衣服和鞋子，一年四季，胸背和牽引繩也會換，看到舒服的狗窩也忍不住買下來�！�

　　別人“雙十一”、年貨節(jié)都是給自己買心儀的物品，齊慧則是心甘情愿為愛寵買單。去年一年，她的支付寶寵物賬單將近5500元。其中，狗糧花費占了近一半。在她眼里，寵物就像自己的孩子。因此，每逢節(jié)假日都會預(yù)定美食，讓“旺仔”有過節(jié)的儀式感。

　　哈爾濱市道里區(qū)新陽路一家寵物店的工作人員告訴記者，寵物生日蛋糕、寵物粽子、寵物月餅、寵物年夜飯，近年來特別受“鏟屎官”青睞。

　　“現(xiàn)在寵物的食品、用品越來越多，每年都在不斷升級�！别B(yǎng)貓兩年多的市民王曉楠向記介紹道，以前寵物店和一些大型商場只賣狗狗食用的鈣片，現(xiàn)在有了貓鈣片、貓卵磷脂。

　　為了讓貓咪生活得更舒適，王曉楠在家配備多個寵物小家電，僅一個自動貓廁所就花了近1800元。為了讓貓咪喝上“活水”，不久前她還專門買了一臺可自動循環(huán)的寵物飲水機。

　　隨著養(yǎng)寵人群購買能力的增強，哈爾濱市區(qū)內(nèi)一些大型商場專門開辟了寵物用品專區(qū)。

　　日前，記者在利民開發(fā)區(qū)一大型超市內(nèi)看到，近七八米長的貨架上分門別類地擺放著寵物食品和用品，遠遠看去讓人眼花繚亂。

　　“寵咖”內(nèi)擼寵消愁減壓 體驗店成寵物消費新業(yè)態(tài)

　　3月4日，冰城迎來一場春雪。在道里區(qū)東風街咖咘貓狗主題咖啡店內(nèi)，10歲小學(xué)生王寧換上鞋套，洗手消毒后開始在體驗區(qū)和寵物互動。貓咪懶洋洋地躺在太空艙上，王寧滿臉寵溺地看著貓，來回撫摸它光滑的毛發(fā)。

　　“寵物咖啡館最初在日本較為火爆，后來傳入我國南方城市�！薄�90后”店主崔懷鵬告訴記者，如今“寵咖”內(nèi)體驗式擼寵，成為人們宣泄壓力的一個出口，吸引了不同年齡段的客戶群體。

　　記者走訪發(fā)現(xiàn)，隨著人們對寵物的需求不斷擴大，寵物體驗館作為寵物消費新業(yè)態(tài)已蓬勃發(fā)展起來，成為一些年輕人創(chuàng)業(yè)的新選擇。日前，記者登錄美團APP，搜索“貓咖”，哈爾濱市區(qū)有30多家“寵物咖”，還有兩家即將開業(yè)。

　　在松北區(qū)學(xué)海路附近，一商家更是將寵物體驗店玩出新花樣，將擼貓+簡餐+書店結(jié)合在一起，吸引不少學(xué)生客流前來打卡。安哥拉巨兔、柯爾鴨等小眾萌寵，也成為一些寵物體驗店的“鎮(zhèn)店之寶”。

　　給“狗寶寶”報班學(xué)規(guī)矩 寵物服務(wù)越來越細化

　　“旺仔”剛到家時，齊慧并沒有養(yǎng)狗經(jīng)驗。為了讓狗狗聽懂簡單的指令、養(yǎng)成良好的生活習慣，她花了4500元把“旺仔”送到培訓(xùn)學(xué)校。

　　在哈爾濱，像齊慧這樣愿意為愛寵“教育”消費的人并不在少數(shù)�！皩櫸锱嘤�(xùn)按照科目不同，價格在3000元至4000余元不等�！�3月13日，哈爾濱市一家寵物培訓(xùn)基地的負責人齊雪峰告訴記者，該培訓(xùn)基地每年有40至60只犬學(xué)成出校，目前尚有3只犬正在接受培訓(xùn)。

　　除了寵物培訓(xùn)，寵物體檢也在冰城漸漸走俏。3月10日，哈爾濱市的李女士帶著8歲的泰迪犬“鍋底”，來到松北區(qū)宏源街康德動物醫(yī)院，要為狗狗做一次全身體檢。經(jīng)過寵物醫(yī)生李德寧檢查，狗狗得了輕微胰腺炎，需要入院治療六天。

　　從業(yè)11年的寵物醫(yī)生李德寧告訴記者，近年來寵物主人越來越重視“毛孩子”的健康，來體檢的寵物每年都在以10%左右的速度遞增。記者在美團APP上看到，哈爾濱市區(qū)寵物體檢價格，從1元至七八百元不等。同時，多家寵物醫(yī)院還提供上門體檢服務(wù)。

　　“寵物洗澡、理發(fā)、驅(qū)蟲等服務(wù)，是寵物行業(yè)的基礎(chǔ)服務(wù)�，F(xiàn)在圍繞寵物的生老病死，已經(jīng)衍生出龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，這兩年哈爾濱寵物服務(wù)也更加細化了。寵物托運、寵物外賣等服務(wù)內(nèi)容，都在快速發(fā)展�！� 一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者。

　　寵物角色定位轉(zhuǎn)變 寵物經(jīng)濟咋發(fā)展

　　今年初發(fā)布的《2020年中國寵物行業(yè)白皮書》（消費報告）顯示：2020年中國寵物消費市場規(guī)模達到2065億。從寵物消費結(jié)構(gòu)來看，寵物消費食品是最大的養(yǎng)寵支出，寵物診療、寵物用品的增速最快�！�80后”、“90后”是養(yǎng)寵主力軍，“90后”人群養(yǎng)寵發(fā)展?jié)摿Υ蟆?/p>

　　“與過去看家護院的定位不同，現(xiàn)在更多人把寵物當成家庭成員。因此，寵物角色定位的轉(zhuǎn)變使得人們舍得為寵物一擲千金。”我省經(jīng)濟學(xué)專家宋魁認為，目前圍繞寵物的發(fā)展已經(jīng)形成了一個全產(chǎn)業(yè)鏈，隨著人們對寵物服務(wù)要求的多樣化，寵物行業(yè)也將是未來幾年蓬勃發(fā)展的“風口”。

　　他表示，發(fā)展寵物經(jīng)濟，商家一方面要推出專業(yè)化、便利化的服務(wù)，在專業(yè)化差異化上下功夫。另一方面，還要持續(xù)優(yōu)化消費者在寵物消費過程中的體驗，幫助消費者解決寵物消費中存在的痛點問題，才能獲得核心競爭力。

　　他建議，在疫情防控常態(tài)化的大趨勢下，政府部門應(yīng)該對寵物行業(yè)的衛(wèi)生防疫加強監(jiān)管，促進行業(yè)健康、規(guī)范發(fā)展。（記者 丁燕 文/攝）