科技造風(fēng)產(chǎn)業(yè)得勢(shì) 飛鶴2020年跑出行業(yè)加速度

3月18日，中國(guó)飛鶴發(fā)布2020年業(yè)績(jī)。報(bào)告期內(nèi)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入185.92億元，同比增長(zhǎng)35.5%。其中嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收176.73億，同比增長(zhǎng)41%。值得關(guān)注的是，飛鶴不僅增速行業(yè)排名第一，且市占率繼續(xù)保持排名第一，并進(jìn)一步擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。尤其是在重點(diǎn)及省會(huì)城市，飛鶴產(chǎn)品銷(xiāo)售額份額達(dá)到14.4%，同比增長(zhǎng)38.46%。

三大科技動(dòng)能助力飛鶴高質(zhì)量發(fā)展。首先是在中國(guó)母乳等基礎(chǔ)研究方面的長(zhǎng)期堅(jiān)持。2021年初，飛鶴對(duì)外發(fā)布其2020年在中國(guó)母乳研究方面的成果。報(bào)道顯示，數(shù)項(xiàng)成果均為全球首發(fā)，這些研究成為其配方升級(jí)和產(chǎn)品改進(jìn)的基礎(chǔ)。其次，飛鶴近年來(lái)在產(chǎn)業(yè)端也是動(dòng)作不斷。如在產(chǎn)業(yè)上游，飛鶴與國(guó)家奶業(yè)科技創(chuàng)新聯(lián)盟設(shè)立“嬰幼兒配方奶粉全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新中心”；與朱蓓微院士團(tuán)隊(duì)建立首個(gè)國(guó)家乳品院士工作站，對(duì)核心原料展開(kāi)研究；完成對(duì)原生態(tài)牧業(yè)的收購(gòu)，從奶源自控走向了奶源自主。最后，飛鶴積極推進(jìn)全面數(shù)字化升級(jí)。2018年，飛鶴啟動(dòng)全面數(shù)字化戰(zhàn)略，建設(shè)自有大數(shù)據(jù)能力。3年多以來(lái)，這場(chǎng)從營(yíng)銷(xiāo)端發(fā)軔的數(shù)字技術(shù)革命，已經(jīng)延伸到了企業(yè)管理、供應(yīng)鏈和生產(chǎn)、養(yǎng)殖端。飛鶴方面的數(shù)據(jù)顯示，聚焦?fàn)I銷(xiāo)端的數(shù)據(jù)中臺(tái)上線后，飛鶴存量用戶(hù)的月活年增長(zhǎng)超過(guò)200%。

作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，近年來(lái)，飛鶴瞄準(zhǔn)用戶(hù)全生命周期管理，也在積極為企業(yè)發(fā)展培育新的增長(zhǎng)點(diǎn)。在奶粉行業(yè)集中化、精細(xì)化發(fā)展趨勢(shì)下，飛鶴搶先布局，將目光瞄準(zhǔn)3歲后兒童奶粉市場(chǎng)。推出滿(mǎn)足適齡兒童多重營(yíng)養(yǎng)需求的產(chǎn)品。此外，飛鶴在成人奶粉、孕產(chǎn)婦奶粉及保健品業(yè)務(wù)等方面均有布局，展現(xiàn)出行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者頂尖的產(chǎn)品創(chuàng)新及市場(chǎng)預(yù)見(jiàn)力。（張亮）