徜徉在美輪美奐的哈爾濱冰雪大世界，品嘗著與冰景主塔和雪花摩天輪的同款雪糕；在哈爾濱極地公園，邂逅大名鼎鼎的“淘學(xué)企鵝”，國內(nèi)唯一的南極企鵝戶外冰雪大巡游正在此熱鬧上演；置身天鵝湖的戶外，與三五好友圍坐在茶爐旁，在冰天雪地中體驗露營的“進階玩法”……在各大短視頻平臺上，黑龍江冰雪旅游頻頻火爆刷屏，吸睛無數(shù)。

今年冬季，圍繞冰天雪地這一優(yōu)勢資源，黑龍江省各地不斷豐富產(chǎn)品供給，持續(xù)激發(fā)創(chuàng)新活力，創(chuàng)意亮點頻頻閃現(xiàn)，推動冰雪旅游“熱起來了”。

動物也出圈 文旅IP自帶流量

1月26日中午，哈爾濱極地公園的極地廣場上，“淘學(xué)企鵝”小分隊在工作人員的引導(dǎo)下準時出現(xiàn)在冰雪鋪就的“星光大道”。只見戲精上身的它們搖擺著邁出小碎步，玩到興起時，還在雪地上撒歡奔跑，萌趣可愛的樣子令游客們驚喜不已，紛紛拿出手機記錄定格美好瞬間?！皟赡昵埃覀円患揖驮诰W(wǎng)絡(luò)上看到過‘淘學(xué)企鵝’的身影，從那以后孩子就對這些可愛的小家伙念念不忘?！眮碜院贾莸挠慰蛣⒀蟾嬖V記者，這次她們一家千里迢迢來到黑龍江旅游，除了常規(guī)路線，哈爾濱極地公園被加入了一家人的“旅游清單”中。

“淘學(xué)企鵝”打卡哈爾濱網(wǎng)紅大雪人

作為哈爾濱極地公園打造的一個超級網(wǎng)紅IP，“淘學(xué)企鵝”背著橙白相間的小書包或外出巡游，或打卡冰雪景區(qū)，已經(jīng)成為“哈爾濱冰雪旅游的特別向?qū)А?，只要有它們的出現(xiàn)，現(xiàn)場氣氛歡樂爆棚。哈爾濱極地公園營銷部經(jīng)理張繼偉介紹說，據(jù)粗略統(tǒng)計，僅最近一個月，“淘學(xué)企鵝”在新媒體平臺的曝光量就已超過8億，吸引了來自全國各地游客到此打卡，與企鵝“偶遇”，景區(qū)人氣逐漸回暖。

同樣火出圈的，還有黑龍江旅游吉祥物——爽爽虎。從去年11月起，由黑龍江省文化和旅游廳聯(lián)合騰訊共同打造“虎年觀虎來龍江—爽爽虎的龍江旅游公開課”系列創(chuàng)意短視頻，在內(nèi)容上開始融入冰雪主題。“跟虎虎走一趟吧，感受雪的N種打開方式”“雪中的中央大街，吐著哈氣咬著冰棍兒，雪還給糖葫蘆掛上‘糖霜’，饞死本虎啦！”……視頻中，爽爽虎化身主播，帶領(lǐng)游客深度打卡龍江冬季旅游資源，新穎鮮活的形式、生動活潑的形象和通俗易懂的故事情節(jié)“圈粉”無數(shù)。記者從省文旅廳了解到，爽爽虎數(shù)字虛擬主播的誕生，是黑龍江文旅界首個數(shù)字虛擬形象，開啟了黑龍江省文旅行業(yè)在“?數(shù)字經(jīng)濟+創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)”領(lǐng)域的創(chuàng)新嘗試。

“比個心”“黑龍江歡迎您”“大寫的贊”……黑龍江省文化和旅游廳還圍繞爽爽虎的卡通形象創(chuàng)新設(shè)計，一個個創(chuàng)意十足的表情包應(yīng)運而生。“我們在2022年的基礎(chǔ)上又設(shè)計了24個黑龍江省旅游吉祥物爽爽虎的日常表情包，春節(jié)前夕在微信已正式上線。”黑龍江省文化和旅游廳推廣營銷處副處長栗元浩說。

沉浸式體驗 玩轉(zhuǎn)百變龍江

新潮的冰雪體驗，別出心裁的文旅場景，令人眼前一亮的視覺盛宴……這個冬季，龍江冰雪給游客呈現(xiàn)了百變模樣。

冰雪露營

去年夏季，“露營熱”成為龍江旅游的熱詞。如今，隨著時間、場景和季節(jié)的變化，露營的玩法也得到了新的拓展，冰雪露營正成為這個冬季游人們的新寵。日前，記者來到哈爾濱天鵝湖莊園冰雪琉璃邨看到，雖是隆冬時節(jié)，但這里卻是一片歡聲笑語。一顆顆樹木披上水晶“外衣”，在陽光的照射下晶瑩剔透；穿梭其中，一頂頂帳篷點綴其間，仿佛置身琉璃世界；遠處，諾大的湖面在霧氣的映襯下若隱若現(xiàn)，猶如別致的水墨畫卷……游客們或坐在帳篷里圍爐煮茶，或在雪做的房子里涮羊肉，或拍照打卡，或在湖邊冰釣，玩的不亦樂乎。驅(qū)車20公里到此體驗冰雪露營的哈爾濱市民張劍，剛和家人搬運完行李，便興奮的逛了起來?！拔液芟矚g露營，但冰雪露營還是第一次。外面是天寒地凍，帳篷里暖意十足，感覺很浪漫?！碧崞鸨┞稜I，張劍贊不絕口?！安惑w驗一次冰雪露營，你就不會知道，原來冬天和露營這么般配！”

“今年冬季，我們將冰雪與露營結(jié)合，傾力打造‘琉璃邨’特色冰雪文化IP，首次推出雪屋餐廳，結(jié)合莊園冬季草莓采摘等農(nóng)旅項目，推出一系列冰雪美食，吸引了很多省內(nèi)外游客到此打卡。”天鵝湖莊園冰雪琉璃邨負責(zé)人呂秋夢告訴記者，圍繞冰雪旅游，景區(qū)在豐富產(chǎn)品業(yè)態(tài)的同時，還圍繞創(chuàng)意設(shè)計、數(shù)字經(jīng)濟等方面持續(xù)發(fā)力，接下來還將陸續(xù)推出元宇宙文旅農(nóng)場、冰雪琉璃邨文創(chuàng)樂園等產(chǎn)業(yè)項目，助推哈爾濱市打造冰雪文化之都、創(chuàng)意設(shè)計之都建設(shè)。

在綏化市蘭西縣拉哈山景區(qū)，每當夜晚降臨，璀璨奪目的裸眼3D樓體激光秀便會揭開神秘的面紗。伴隨著觸動人心的音樂，墻體上的磚瓦“動了”，卡通飛機呼嘯而過，又“鉆回”了墻體……一個個立體視覺效果的圖像，給游客們帶來了全新的視覺體驗。據(jù)悉，拉哈山景區(qū)今年推出首屆錫伯文化數(shù)字冰雪燈光秀暨年貨大集活動，是一場文化+科技的盛宴，是一場冰雪+民俗的狂歡。特色冰雪文化展示區(qū)、數(shù)字冰雪體驗區(qū)、年貨大集，為游客呈現(xiàn)了錫伯文化的悠遠、數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)意、冰天雪地的神奇和東北年俗的韻味。?

據(jù)綏化市文化廣電和旅游局推廣營銷科負責(zé)人趙曉微介紹，今冬綏化市推出了蘭西拉哈山錫伯文化數(shù)字冰雪燈光秀暨年貨大集、慶安望龍山滑雪場、北林金龜山莊冰雪嘉年華、?海倫四大坊冰雪嘉年華等四大旅游產(chǎn)品。這些產(chǎn)品各具特色，涵蓋了冰雪觀光、民俗體驗、運動、非遺等多個主題，讓游客盡情享受冰雪樂趣。

跨界“聯(lián)名”?龍江冰雪大放異彩

今冬以來，黑龍江冰雪旅游以高品質(zhì)的創(chuàng)新帶給游客無數(shù)驚喜與期待?！氨?影視”“冰雪+美食”“冰雪+音樂”……跨界互動，讓冰雪變得好看、好吃、好玩，叩開游客心扉的同時，也為龍江冰雪創(chuàng)造了無限可能。

《鄉(xiāng)村愛情》主題雪雕

4年前，來自江蘇南京的游客王哲涵曾與父母跟隨旅行團到哈爾濱冰雪大世界旅游，壯觀的冰雕雪景、刺激有趣的冰滑梯給他留下了深刻印象。今年春節(jié)期間，他專程帶著妻子故地重游?！斑@次到冰雪大世界，又是一次全然不同的體驗！”王哲涵告訴記者，除了冰雕依舊令人震撼外，園區(qū)內(nèi)以多個影視作品主角為原型的雪雕作品，也讓喜愛追劇的妻子十分盡興?！氨热纭冻料闳缧肌こ料阒厝A》中顏淡與應(yīng)淵君的‘屏風(fēng)吻’場景以雪雕的形式再現(xiàn)，還有《甄嬛傳》的太和殿以冰雕的形式出現(xiàn)，而劇中人物甄嬛、皇帝、皇后、華妃等八位角色雪雕萌力十足，立于太和殿前，簡直太酷了！最逗的是，《鄉(xiāng)村愛情》里的人物形象也被雕刻在了雪雕上，畫風(fēng)很搞笑?！庇浾邚墓枮I冰雪大世界了解到，今年園區(qū)與優(yōu)酷合作打造“冰雪寶酷”，并用冰雪元素重現(xiàn)爆款影視劇、熱門動漫的角色形象與經(jīng)典場景。

文創(chuàng)雪糕

除此之外，哈爾濱冰雪大世界還攜手馬迭爾推出了聯(lián)名限定款文創(chuàng)雪糕，造型以今年的主塔“冰雪之冠”以及冰雪摩天輪為藍本，并推出了牛乳、抹茶、草莓、芒果等4種口味，受到了諸多游客的喜愛；與全民K歌在“冰雪+音樂”上創(chuàng)新合作，在園區(qū)內(nèi)打造了帶有高級音響設(shè)備的全民K歌歡唱冰屋，為游客和音樂愛好者們提供了更豐富的冰雪體驗。

創(chuàng)意設(shè)計加碼 助推龍江冰雪走得更遠

團結(jié)奮進、主動作為，積極謀劃頂層設(shè)計，文旅產(chǎn)業(yè)精品和業(yè)態(tài)日益豐富，交出了一份振奮人心的答卷：全省出行人數(shù)1104.9萬人次，旅游收入117.7億元，同比分別增長45.1%、105.7%。龍江冰雪沖上頂流的背后，與黑龍江省厚重的冰雪文化和不斷創(chuàng)新的文旅體驗產(chǎn)品密切相關(guān)。

“哈爾濱極地公園充分發(fā)掘‘淘學(xué)企鵝IP’價值，既有小而美的淘學(xué)企鵝系列文創(chuàng)產(chǎn)品，也有長期的‘淘學(xué)企鵝超級IP計劃’；同時，通過系列活動，打造‘冬季來龍江·看企鵝’旅游目的地，通過場景激發(fā)消費，讓游客感受身處其間的樂趣?！惫枮I極地公園營銷部經(jīng)理張繼偉說，景區(qū)正以文化創(chuàng)意理念為先導(dǎo)，緊抓創(chuàng)意設(shè)計新機遇，通過跨界合作，延伸文旅融合產(chǎn)業(yè)鏈。

在1月30日舉行的2023黑龍江冰雪之冠旅游聯(lián)盟推介會（大慶站）上，哈爾濱市文化廣電和旅游局市場營銷推廣處處長姜兆生在致辭中表示，哈爾濱續(xù)拓展冰雪旅游優(yōu)勢，不斷提升冰雪運動水平，做足做實冰雪文章，全力打造“冰雪文化之都”。在打造優(yōu)質(zhì)景區(qū)、景點，培育知名品牌的同時，形成了多點聚集、網(wǎng)狀分布的冰雪旅游項目及產(chǎn)品體系，創(chuàng)造了一批更有現(xiàn)代氣息的旅游空間和消費場景，推動了冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展。（記者 劉欣 文/攝）

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