第二十五屆哈爾濱冰雪大世界夜景。記者 張澍攝

伏爾加莊園。圖片由伏爾加莊園提供

少數(shù)民族在中央大街表演。記者 張澍攝

音樂公園大雪人。記者 張澍攝

“左右哥”在夢想大舞臺做暫別演出。 記者 張澍攝

　　回望剛剛過去的冰雪季，哈爾濱穩(wěn)居國內(nèi)冰雪旅游C位，不僅接住了“潑天的富貴”，更贏得“潑天美譽”，成為網(wǎng)上網(wǎng)下津津樂道的“爾濱”，其冰雪奇景、文化魅力以及真誠重信的“市設”與服務型“市格”，吸引了全球的目光。

　　2023年9月，習近平總書記在黑龍江考察時指出，要大力發(fā)展特色文化旅游。把發(fā)展冰雪經(jīng)濟作為新增長點，推動冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?！盃枮I”火爆出圈，成為“現(xiàn)象級頂流”，為冰雪經(jīng)濟蓬勃發(fā)展寫下生動注腳，為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展打了個好樣。

　　日前，記者采訪了哈爾濱市文旅局負責人及相關業(yè)內(nèi)專家，復盤并揭秘“爾濱”煉成的秘笈。

　　傾力打造冰雪游超級IP，“爾濱”硬核出圈

　　“爾濱”是憑借魅力獨具的冰雪資源稟賦與城市核心競爭力實力出圈的！

　　哈爾濱冰雪大世界就是最閃耀的明星IP。開園61天，登上熱搜榜“榜一”46次，接待游客271萬人次。521米超長冰滑梯、43米高主塔“冰雪之冠”、雪花摩天輪、夢想大舞臺、萬人雪地蹦迪、哈冰秀演出……冰雪大世界隨便拿出來一張牌，都堪稱文旅IP“王炸”。

　　看過哈冰秀表演的游客都稱其為“驚艷之作”。來自12個國家的50位優(yōu)秀冰雪藝術家輪番上場，新增了俄羅斯金牌花滑演員的冰上高難度演藝、蒙特卡洛國際馬戲節(jié)金獎雜技藝術家高空酷炫雜技秀等項目。藝術家們每年都會重新編排節(jié)目，保證觀眾只能在哈爾濱冰雪大世界看到，絕對獨一無二。

　　冰雪大世界另一個流量擔當是夢想大舞臺，主持人“左右哥”幽默機智，每晚帶動萬人雪地蹦迪、全場大合唱，成就冰天雪地里互動性最高、參與性最強的冰雪娛樂項目。

　　此外，還有三個月曝光量超100億次的“淘學企鵝”、“承包了玩雪快樂”的太陽島雪博會、被瘋狂打卡的索菲亞建筑藝術廣場旅拍、充滿異域風情的伏爾加莊園……“通過超級IP營造冰雪旅游的沉浸式體驗氛圍和歡樂場景，打造有靈魂、有創(chuàng)意、有溫度、有活力的城市旅游IP形象?！焙邶埥】萍冀?jīng)濟顧問委員會旅游組專家、哈爾濱商業(yè)大學教授孫琦如是說。

　　哈爾濱市文旅局局長王洪新則大方亮出“底牌”——對全市國有屬性的經(jīng)營主體進行戰(zhàn)略重組，把最負盛名的冰雪大世界、馬迭爾、亞布力、太陽島等IP完全交由新組建的馬迭爾文旅投資集團獨立運營，實現(xiàn)百億級集團帶動千億級產(chǎn)業(yè)。

　　何以“爾濱”？戀上冰雪愛上這座城

　　“小金豆”們都說，哈爾濱讓人迷戀的不是一兩個景點，而是整座城市讓人流連忘返。

　　“讓游客不可自拔地愛上‘爾濱’，這是對我們冰雪季旅游的最高評價、最大褒獎”，王洪新自豪地表示，作為連續(xù)7年位列中國冰雪旅游十佳城市榜首，冰雪名城哈爾濱實至名歸。如今，有創(chuàng)意、有溫度、有活力的“爾濱”城市IP更加深入人心，深受喜愛。

　　除了打造超級冰雪游IP，為“爾濱”上大分的還有什么高招？

　　其一，把整座城市建設成為一個充滿冬季魅力的冰雪大景區(qū)。哈爾濱音樂公園大雪人、中央大街冰雕雪塑、歷史文化保護街區(qū)冰玫瑰墻、第九屆亞冬會吉祥物雪雕等，哈爾濱70多條街路和眾多廣場串聯(lián)成城市冰雪景區(qū)。冰雪藝術融入整個城市景觀——第二十五屆哈爾濱冰雪大世界園區(qū)成功挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀錄；第三十六屆太陽島雪博會《龍騰福山》等大型雪塑作品成為熱門打卡點；第五十屆兆麟公園冰燈游園會繼續(xù)免費向游客開放；哈爾濱冰雪藝術館成為世界上規(guī)模最大的室內(nèi)冰燈雪雕藝術展覽館；第六屆哈爾濱松花江冰雪嘉年華創(chuàng)新打造冰晶之心鉆石海等核心景觀；亞布力滑雪場傾力打造國內(nèi)最大、功能最全的綜合性滑雪場……同時，景區(qū)景點聯(lián)動，開通景區(qū)間免費直通車，串聯(lián)起整座城市景區(qū)線路圖。

　　其二，激活市場主體創(chuàng)新創(chuàng)造熱情，腦洞大開，不斷“弄巧整活”。索菲亞建筑藝術廣場旅拍機構推出“飛馬踏冰”美拍，馬迭爾文旅集團升起人造月亮，各大飯店推出凍梨擺盤，極地館放出“淘學企鵝”，旅行社設計奶茶杯套、明信片，甜品店推出教堂造型蛋糕，文創(chuàng)企業(yè)推出AR冰箱貼，“印象索菲亞·冰版畫新年”、千年非遺民俗“打鐵花”等活動主動“上新”……不僅讓南方“小金豆”們一次次險些驚掉下巴，也讓本地人直呼“爾濱，你讓我感到陌生”。

　　其三，放大城市個性，彰顯文化底蘊，讓城市更有“爾濱味”。百年老街中央大街化身冰雪文旅長廊，每天人氣爆棚。冰雕雪塑與歐式建筑交相輝映，馬迭爾陽臺音樂會如歌漫卷，浪漫唯美。紅專街早市、道里菜市場、南崗奮斗副食等充滿生活煙火氣的地方，成為新晉網(wǎng)紅打卡地。各洗浴中心大廳里，每天擺滿旅行箱，南方“小金豆”們爭先恐后嘗試東北洗浴“大全套”……“爾濱”如此令人神往，“想去爾濱的心情，已經(jīng)達到了巔峰！”

　　其四，掏心掏肺掏家底，全城團寵“小金豆”。圍繞“吃住行游購娛”開展軟硬件提升優(yōu)化，“濱”至如歸式服務刷屏網(wǎng)絡。樹立游客思維，“游客要什么，我們就上什么”，根據(jù)需求側(cè)調(diào)整供給側(cè)，最大限度滿足游客需求，細節(jié)措施暖人心。索菲亞建筑藝術廣場、哈爾濱冰雪大世界園區(qū)新建溫暖驛站，中央大街地下過街通道鋪設近千平方米地毯，極地公園提供衣物放置筐……哈爾濱連續(xù)發(fā)布六封全網(wǎng)熱議、直戳人心的公開信，掀起全民自發(fā)暖心護游熱潮，“爾濱老鐵”頻上熱搜。

　　“爾濱”冰雪游熱鬧了整個中國，更值得你四季打卡收藏

　　這個冬天，“爾濱”綻放的雪花，開啟了全國文旅行業(yè)的“繁花”。

　　11名廣西萌娃遠赴龍江研學被“花式寵溺”，衍生出數(shù)千萬網(wǎng)民“在線看娃”，繼而廣西與黑龍江“雙向奔赴”互贈砂糖橘與蔓越莓，由此引發(fā)各地文旅局長“喊話”“互贈特產(chǎn)”，帶動全國多地文旅大聯(lián)動、全國“農(nóng)業(yè)大摸底”的段段佳話。全國各少數(shù)民族齊聚“爾濱”，中央大街儼然世界最大露天T臺，哈爾濱一時間成了世界秀場頂流……

　　人氣熱浪一浪接一浪，如同冬天里的一把火，“爾濱”攪熱了全國文旅消費市場，生動展現(xiàn)了龍江振興發(fā)展的新局面新氣象，成為忠實踐行“冰天雪地也是金山銀山”重要理念的生動范例。

　　冰雪季后，“爾濱”熱度不減。

　　2月24日元宵節(jié)，中午時分，哈爾濱索菲亞建筑藝術廣場響起婉轉(zhuǎn)悠揚的歌聲，一隊身著節(jié)日盛裝的日喀則藏族同胞載歌載舞，為游客們奉上節(jié)日的祝福。

　　2月26日，大批上海游客組團來玩，中央大街秒變“上海灘”……

　　冰雪游到四季游，“爾濱”全年值得打卡收藏。

　　“‘爾濱’很治愈，后勁兒很大。”就像朋友，就像家，“爾濱”隨時等你來！（記者 張海鷹 毛曉星 丁燕）

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