黑龍江：“縣長直播帶貨”開啟農(nóng)產(chǎn)品線上營銷2.0版

為緩解新冠肺炎疫情帶給農(nóng)產(chǎn)品銷售的不利影響，自2月9日“縣長來了”蘭西專場首秀成功，黑龍江省相繼成功舉辦10余場“縣長直播帶貨”活動，取得了超乎想象的效果：總觀看量超千萬，銷售農(nóng)產(chǎn)品十多萬件，銷售額400多萬元；眾多消費者由此找到了購買黑龍江優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的便利渠道；一直苦尋營銷新路的產(chǎn)糧大省由此邁入農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷2.0時代。

從“縣長來了”到“地道農(nóng)產(chǎn)品，市/縣長來直播”，一位位縣（市）長化身為“網(wǎng)紅”，傾心為企業(yè)站臺，為家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品代言，被網(wǎng)友紛紛點贊。方正縣副縣長于彥波走進快手直播間，通過現(xiàn)場推介、試吃等方式推銷方正大米和玉米面條兩種產(chǎn)品。兩個小時銷售產(chǎn)品4687單。嘉蔭縣副縣長王俊峰化身廚師，與主播邊吃邊聊，共同推介富硒木耳、笨榨豆油等地方特色農(nóng)產(chǎn)品。1.5小時的直播，售賣產(chǎn)品2584單。

負責(zé)承辦“縣長來了”直播活動的黑龍江國富融網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)有限公司總經(jīng)理焦惠穎在接受記者采訪時說，直播活動對接的都是國內(nèi)主流直播平臺，如阿里巴巴村播、拼多多、抖音等，各地參與的積極性非常高，已報名參加活動的市縣有10余個，已經(jīng)成功舉辦一場的蘭西縣，決定分主題再搞6場。記者從負責(zé)組織“地道農(nóng)產(chǎn)品，市/縣長來直播”活動的省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳獲悉：現(xiàn)已有37個縣(市)長報名參與“縣長直播帶貨”活動，占全省縣（市）總數(shù)的一半以上。

讓縣（市）長作為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的“官方代言人”，直接面對大眾宣傳推銷，開啟了黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品線上銷售的2.0版。與以往由大大小小的電商、“網(wǎng)紅”和企業(yè)唱主角不同，政府官員出面，既增加了公信力、可信度，提升了企業(yè)和產(chǎn)品信譽度，又整體宣傳了區(qū)域及地方農(nóng)產(chǎn)品的特色優(yōu)勢；解決了以往消費者只籠統(tǒng)知道黑龍江農(nóng)產(chǎn)品好，但具體到企業(yè)和品牌則不明就里、難以選擇的問題，是黑龍江省發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)、增加農(nóng)民二三產(chǎn)業(yè)收入的有益探索。同時，走進直播間的縣（市）長們通過與網(wǎng)友的互動，可以把最新的消費需求、市場動向帶回來，轉(zhuǎn)化成指導(dǎo)生產(chǎn)的好思路好政策。

省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳市場處處長郭紹全在接受記者采訪時說，“縣長直播帶貨”雖然剛剛起步，但場場火爆，已經(jīng)顯現(xiàn)出巨大的潛力和發(fā)展空間。下一步將作為常態(tài)化工作推進，通過拓展平臺、創(chuàng)新形式、豐富內(nèi)容，讓全省所有縣（市）長都能走進直播間，展現(xiàn)農(nóng)業(yè)大省別具一格的營銷新風(fēng)采。（記者 張桂英）