走好創(chuàng)新之路 推進(jìn)媒體融合

山東省委宣傳部分管日常工作的副部長 襲艷春

推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，山東在實踐中不斷創(chuàng)新探索。

一是著力提升引導(dǎo)力。山東建立重大選題策劃機(jī)制，出臺《推動正能量實現(xiàn)大流量的若干措施》，完善突發(fā)敏感輿情應(yīng)對處置機(jī)制，打造基于大數(shù)據(jù)的傳播力評價體系。二是著力提升影響力。山東整合資源“一盤棋”，搭建技術(shù)領(lǐng)先、自主可控的省級融媒體技術(shù)平臺，建立“一鍵統(tǒng)發(fā)”傳播機(jī)制，與中央媒體和省外媒體、商業(yè)平臺建立全平臺合作機(jī)制。三是著力提升公信力。山東推動縣級融媒體中心建好網(wǎng)上便民服務(wù)、網(wǎng)上訴求辦理、文旅資源惠民、鄉(xiāng)村振興服務(wù)、視聽內(nèi)容服務(wù)“五大中心”，搭建“一站式”掌上服務(wù)平臺。四是著力提升傳播力。大眾報業(yè)集團(tuán)建強智慧媒體實驗室，山東廣播電視臺研發(fā)了數(shù)字虛擬主播等。

擴(kuò)大對外開放 促進(jìn)交流互鑒

湖北武漢市委常委、宣傳部部長 吳朝安

習(xí)近平總書記強調(diào)：“著力加強國際傳播能力建設(shè)、促進(jìn)文明交流互鑒”。這為我們做好新時代國際傳播工作提供了根本遵循。

10年來，武漢持續(xù)擴(kuò)大對外開放，強化國際交流傳播，努力講好中國故事中的武漢篇章。我們主動融入國家外宣大局，以開展湖北全球特別推介、舉辦《濕地公約》第十四屆締約方大會等為契機(jī)，讓世界從武漢讀懂中國。我們不斷深化文明交流互鑒，邀請近20個國家和地區(qū)參加中國（武漢）文化旅游博覽會，接連舉辦多個國際性文化交流活動。

我們將全面貫徹黨的二十大精神，以習(xí)近平文化思想為指導(dǎo)，堅持文化交流、平臺建設(shè)、精準(zhǔn)傳播一體推進(jìn)，為塑造可信、可愛、可敬的中國形象作出武漢貢獻(xiàn)。

整合各類資源 提升傳播效能

云南日報報業(yè)集團(tuán)黨委書記、社長 何祖坤

云南省南亞東南亞區(qū)域國際傳播中心在云南日報報業(yè)集團(tuán)成立一年多來，圍繞“打造服務(wù)中國面向南亞東南亞輻射中心建設(shè)的主陣地、中國面向南亞東南亞國際傳播的試驗田、講好美麗中國七彩云南故事的新高地”提升國際傳播效能。

一是突出“一國一策”，設(shè)立區(qū)域國別傳播研究中心，用本土化傳播提升中國故事、中國聲音的接受度、傳播力、影響力。

二是注重“一國多策”，對不同人群和信息需求，用定制化服務(wù)，讓對象國民眾聽得到、聽得懂、記得住。

三是機(jī)制創(chuàng)新+技術(shù)賦能，整合各類平臺資源，形成“統(tǒng)一策劃、一次采集、多元生成、差異表達(dá)、全媒傳播”的國際傳播模式，并建設(shè)自主可控、安全實用的國際傳播和技術(shù)平臺。

發(fā)揮輿論功能 強化社會連接

長江日報社黨委書記、社長 陳 光

在萬物皆媒、人人都有麥克風(fēng)的今天，城市黨媒要發(fā)揮好自身的輿論功能，必須努力做到“三個不可替代”。

一是作為黨執(zhí)政資源的不可替代。媒體是黨的重要執(zhí)政資源，媒體融合必須始終高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向。二是作為城市運行機(jī)制的不可替代。要強化黨媒的社會連接功能，就必須更好發(fā)揮橋梁紐帶作用。長江日報運營的武漢城市留言板，每天辦理群眾訴求兩三千件，以此為依托推出的視頻調(diào)查欄目，解決了許多群眾急難愁盼的事。三是作為專業(yè)傳播機(jī)構(gòu)的不可替代。主流媒體要做其他傳播主體做不了、做不好的事情。金口垃圾填埋場被改造為武漢園博園后，長江日報記者關(guān)注到周邊10萬中低收入居民的生活環(huán)境由此大幅改善，這一案例被列入中國人權(quán)事業(yè)發(fā)展案例向世界發(fā)布。

依托自身優(yōu)勢 傳播中國聲音

黑龍江省委宣傳部部務(wù)委員 趙迎春

多年來，黑龍江依托自身優(yōu)勢，對外傳播把握“以俄羅斯為重點，兼顧日本、韓國，立足東北亞，面向全世界”工作定位，努力為營造良好國際輿論環(huán)境作出貢獻(xiàn)。

一是夯基固本，打通交流“主渠道”。建設(shè)黑龍江東北亞國際傳播中心，形成國際傳播矩陣。二是以文傳聲，促進(jìn)民眾“心交融”。挖掘冰雪、非遺、美景、美食等受眾感興趣的文化元素，促進(jìn)中外民眾心意交融。三是借船出海。深化與周邊國家媒體的交流合作，不斷擴(kuò)大知華友華的國際輿論朋友圈。四是知行合一，用好工作“辯證法”。著重把握好3個辯證關(guān)系，即陳情與說理的關(guān)系、音量與質(zhì)量的關(guān)系、人才與創(chuàng)新的關(guān)系，講好中國故事，切實提升傳播質(zhì)效。

發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì) 提供技術(shù)支撐

湖北武漢臨空港經(jīng)開區(qū)管委會主任、東西湖區(qū)區(qū)長 周 明

10年來，武漢臨空港經(jīng)開區(qū)堅持創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，區(qū)域經(jīng)濟(jì)能級和城市功能不斷提升。

我們緊緊抓住建設(shè)國家網(wǎng)絡(luò)安全人才與創(chuàng)新基地的機(jī)遇，牢牢把握新科技革命浪潮，推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實體經(jīng)濟(jì)深度融合。

網(wǎng)安學(xué)院正式開學(xué)，武漢金銀湖實驗室、黃鶴網(wǎng)絡(luò)安全實驗室組建運營，國內(nèi)網(wǎng)安50強企業(yè)近半數(shù)入駐，網(wǎng)安產(chǎn)業(yè)集群入選工信部中小企業(yè)特色產(chǎn)業(yè)集群，人才、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的良好生態(tài)初具雛形。

網(wǎng)安技術(shù)的飛速發(fā)展為媒體融合提供了有力支撐。我們將以媒體融合發(fā)展更好賦能臨空港經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展，加快打造具有國際影響力的“中國網(wǎng)谷”。

發(fā)揮品牌優(yōu)勢 提供專業(yè)服務(wù)

貴州遵義市委常委、宣傳部部長、統(tǒng)戰(zhàn)部部長 孟 麟

近年來，貴州省遵義市加快推進(jìn)媒體深度融合改革工作，在體制機(jī)制上“穩(wěn)步融”，在內(nèi)容生產(chǎn)上“深度融”，在運營方式上“創(chuàng)值融”。

今年9月，遵義市整合遵義日報社、遵義市廣播電視臺、遵義雜志社，組建成立了遵義市新聞傳媒中心，組建成立遵義融媒傳媒（集團(tuán)）。內(nèi)容生產(chǎn)上，著力打造“一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播”的內(nèi)容生產(chǎn)流程體系。運營方式上，發(fā)揮品牌優(yōu)勢、拓展資源優(yōu)勢、挖掘產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，提供專業(yè)服務(wù)。

遵義將全力“做強中心、做大集團(tuán)”，努力將新聞傳媒中心打造成為區(qū)域性新型主流媒體，將融媒傳媒（集團(tuán)）打造為區(qū)域性新型文化龍頭企業(yè)，力爭推出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

匯聚融合力量 壯大主流輿論

河北張家口市委常委、宣傳部部長、統(tǒng)戰(zhàn)部部長 燕旺林

在北京冬奧會期間，河北張家口市借助中央媒體，協(xié)同兄弟省市媒體，融合域內(nèi)媒體，用好國際傳播渠道，構(gòu)建起融媒體宣傳矩陣，境內(nèi)外刊播報道閱讀量達(dá)36億次。設(shè)立非注冊媒體接待站，建立豐富的新聞素材庫、故事庫。

以“河山”新聞客戶端作為全市宣傳的總平臺，整合主流媒體和各縣區(qū)融媒體中心各級各類資源，打造“河山”系列品牌產(chǎn)品，構(gòu)建起由450多個官方社交賬號組成的發(fā)布矩陣，形成全市“一盤棋、一張網(wǎng)”媒體融合發(fā)展格局。

堅持在接地氣、轉(zhuǎn)文風(fēng)、廣覆蓋上下功夫，用平實、樸實的風(fēng)格打動人心、凝聚人心。打造“智能黨報”等移動化、可視化產(chǎn)品，推出“凡人微光”“張家口好故事”等策劃。

深度解讀行業(yè) 廣泛傳播價值

國家電力投資集團(tuán)有限公司宣傳與群團(tuán)部主任、新聞中心主任 藺明照

10年來，國家電投以新機(jī)制、新平臺，開創(chuàng)媒體融合傳播新局面，講好新能源走入百姓家的故事。

讓組織功能不斷破圈。國家電投較早建成融媒體中心和融媒體采編管理平臺，打破不同渠道壁壘，實現(xiàn)互聯(lián)互通。

讓內(nèi)容生產(chǎn)接連出圈。注重原創(chuàng)、共創(chuàng)、聯(lián)創(chuàng)，通過冒熱氣、接地氣、有溫度的內(nèi)容，宣介能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展新實踐，與媒體記者一同深度解讀行業(yè)及公眾關(guān)注話題。

讓傳播價值跨界擴(kuò)圈。重點報道“暖核一號”等有價值的新聞事件。圍繞文化活動及節(jié)日進(jìn)行策劃，通過海外社交平臺及項目傳播中國文化。擴(kuò)展自身職能，我們與國際業(yè)務(wù)部門共同搭建國際交流平臺，傳播綠色發(fā)展議題。

講好中國故事 貢獻(xiàn)央企力量

南方電網(wǎng)數(shù)字傳媒科技有限公司黨委副書記 肖 謙

南方電網(wǎng)公司在參與高質(zhì)量共建“一帶一路”的過程中，通過突出發(fā)展主題、塑造傳播高光點，突出民心主題、培育傳播共情點和加強媒體合作、找準(zhǔn)傳播合力點，堅持講好責(zé)任、生態(tài)、科技、人文企業(yè)故事，塑造中央企業(yè)良好海外形象。

在對外宣傳的實踐中，把握3點原則：一是內(nèi)容策劃堅持國別化、分眾化，用“小而美”的故事打動人；二是表達(dá)形式注重視覺化、互動化，用短視頻、微電影等生動的傳播形式吸引人，在社交對話中建立感情認(rèn)同；三是在合作交流中堅持多元化、立體化，構(gòu)建友好傳播網(wǎng)絡(luò)。

南方電網(wǎng)公司將進(jìn)一步提升國際傳播能力，為“講好中國故事、傳播好中國聲音”貢獻(xiàn)央企力量。

履行社會責(zé)任 提升品牌影響

中國遠(yuǎn)洋海運集團(tuán)有限公司公共關(guān)系本部副總經(jīng)理 康炳建

中遠(yuǎn)海運集團(tuán)著力提升品牌價值創(chuàng)造能力，服務(wù)集團(tuán)全球化布局和經(jīng)營發(fā)展。

推動互利共贏，夯實國際傳播基礎(chǔ)。中遠(yuǎn)海運集團(tuán)比雷埃夫斯港項目，被譽為中國與希臘共建“一帶一路”的典范。比雷埃夫斯港年吞吐量世界排名從2010年的第九十三位提升至2022年的第三十八位。

積極統(tǒng)籌謀劃，豐富國際傳播手段。中遠(yuǎn)海運集團(tuán)借助共建“一帶一路”倡議提出10周年契機(jī)，與境內(nèi)外媒體合作開展相關(guān)主題宣傳，展示公開、透明、奉獻(xiàn)社會的中國企業(yè)形象。

履行社會責(zé)任，提升國際傳播影響力。集團(tuán)旗下中遠(yuǎn)海運慈善基金會圍繞共建“一帶一路”主題，開辟“遠(yuǎn)航·絲路”等慈善項目，促進(jìn)海外民眾對集團(tuán)品牌的認(rèn)知。集團(tuán)還充分利用航運物流資源優(yōu)勢，為我國紅十字會慈善援外物資提供無償運輸服務(wù)。

堅持全球視野 創(chuàng)新傳播體系

中國交通建設(shè)集團(tuán)有限公司企業(yè)文化部執(zhí)行總經(jīng)理、新聞中心主任 查長苗

作為第一批走出國門的中國企業(yè)，中交集團(tuán)始終重視國際傳播工作，在國際舞臺上展現(xiàn)負(fù)責(zé)任的企業(yè)形象。

共享發(fā)展機(jī)遇，在互聯(lián)互通中做美好生活建設(shè)者。在海外，中交集團(tuán)架設(shè)“連心橋”200余座、鋪就“致富路”超13000公里、建設(shè)“發(fā)展港”150多個。

深化文明交融，在履責(zé)踐諾中做中外友誼傳遞者。中交集團(tuán)擔(dān)當(dāng)人才培養(yǎng)孵化器，海外屬地化率超過80%，外籍員工總數(shù)超8萬人；擔(dān)當(dāng)突發(fā)事件應(yīng)急隊，員工張林在坦桑尼亞空難中勇救當(dāng)?shù)赜變?，被譽為“中非友誼大樹上的一朵新花”。

創(chuàng)新傳播體系，在美美與共中做中國故事講述者。中交集團(tuán)運營英法西葡阿五個語種外文網(wǎng)站，并舉辦開放日，邀請數(shù)百位外國使節(jié)、記者及民眾走進(jìn)中交項目。

搭建交流平臺 彰顯社會價值

中電光谷聯(lián)合控股有限公司副總經(jīng)理 仇海波

中電光谷始終把文化強國戰(zhàn)略和促進(jìn)文化傳承發(fā)展落實到企業(yè)發(fā)展和品牌傳播之中。

搭建國內(nèi)外藝術(shù)交流的平臺和橋梁。中電光谷創(chuàng)辦非營利性社會美術(shù)館——合美術(shù)館，舉辦大量國際交流展，讓市民在武漢便可欣賞世界各地優(yōu)秀藝術(shù)家的作品。

推動藝術(shù)融入城市建設(shè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。發(fā)揮藝術(shù)在服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的重要作用，讓藝術(shù)為產(chǎn)業(yè)賦能。近年來，我們舉辦了很多城市公共藝術(shù)活動，讓藝術(shù)更廣泛地進(jìn)入市民生活。

用藝術(shù)賦能鄉(xiāng)村振興。公司品牌項目“大地有光”每年舉辦一季，邀請藝術(shù)家、設(shè)計師、高校師生介入鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品的藝術(shù)升級和改造，增加農(nóng)民收入，為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益。

深耕傳播內(nèi)容 塑造品牌形象

湖南農(nóng)業(yè)發(fā)展投資集團(tuán)有限公司黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理 楊正華

湖南農(nóng)業(yè)集團(tuán)以融合創(chuàng)新、渠道建設(shè)為重點，深耕傳播內(nèi)容，打造“立體式、全景式、延伸式”傳播矩陣，持續(xù)追求品牌宣傳創(chuàng)新。

湖南農(nóng)業(yè)集團(tuán)持續(xù)加快“農(nóng)業(yè)大品牌”建設(shè)，加強與主流媒體戰(zhàn)略互動，打造集團(tuán)企業(yè)文化和品牌傳播的話語體系，牢牢把握輿論宣傳主動權(quán)；依托品牌宣傳的全新融媒格局，不斷延展傳播鏈條，強化各二級企業(yè)品牌宣傳策劃，打造網(wǎng)紅IP，營造強大聲勢；通過“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+特色活動”雙輪驅(qū)動，形成品牌營銷新勢能；舉辦紅色文化活動，助力鄉(xiāng)村振興，服務(wù)救災(zāi)捐贈，推動“湘品出湘”“品牌出?！辈粩嗳〉眯鲁尚?。

下一步，湖南農(nóng)業(yè)集團(tuán)將進(jìn)一步深入實施品牌戰(zhàn)略，以媒體融合發(fā)展塑造農(nóng)業(yè)品牌形象。

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